Рекламные дисплеи - популярные POS материалы

  Сейчас мы хотим осветить вопрос о проволочных дисплеях, то есть имеются в виду  конструкции уже большего размера, чем рекламные диспенсеры, описанные в предыдущем разделе. Вполне естественно, они могут вместить больше  товара, имеют больше возможностей для переноса рекламной информации и их изготовление занимает уже больше времени.  Как и  диспенсеры, они также предназначены для максимального охвата потенциальных торговых точек, но различие между ними в том, что диспенсеры размещаются в одной торговой точке многократно, например, на каждой прикассовой стойке супермаркета, да еще и с каждой стороны обращенной к покупателям. Проволочные дисплеи, как правило, устанавливаются по одному, максимум две штуки на торговую точку в местах с хорошим обзором.

В этот момент следует разъяснить, что существует принципиальное различие между дисплеями и стойками. Стойки или стенды – это большие по размерам, эксклюзивные конструкции,  и эти два фактора определяют очень многое. В этом случае большие размеры требуют и большой свободной площади перед ними для обзора, а иначе: зачем они нужны, если их плохо видно? Во-вторых, цена стоек зачастую бывает довольно высока, главным образом именно из-за того, что это все-таки дизайнерская вещь. И то и другое сильно ограничивает возможности их применения. То, что неплохо и вполне уместно смотрится в огромных торговых центрах, неприменимо в магазинах среднего и мелкого формата, на рынках, в небольших кафе и киосках. А ведь именно эти торговые точки составляют 85 % общего объема всей торговли! И тут на помощь приходят дисплеи, которые относительно невелики по габаритам и недороги по цене. Их размеры в данном случае можно очень хорошо подогнать под размеры товара и формат тех мест, по которым они будут распространяться. Например, если товар – это автомобильные дворники, а основные места продаж – автомагазины, средней площадью 50-100 квадратных метров, оптимальным является размер 300 х 500 мм с большим баннером.

Они не требует много места и мерчендайзерам фирмы легко договориться об их размещении, а невысокая цена позволяет распределять их в  большом количестве торговых точек любой величины: среднего, мелкого, на рынках. Кстати, дисплеи имеют еще один плюс – меньше вероятность, что их поломают, потеряют или еще что-нибудь с ними произойдет, в крайнем случае потери фирмы будут сравнительно невелики и легко восстановимы.